二維條碼和RFID是新一代的自動識別技術(shù)。和一維條碼相比，二維條碼和RFID技術(shù)的信息容量幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變。

　　一、前言

　　為了提高計算機識別的效率，增強其靈活性和準(zhǔn)確性，使人們擺脫繁雜的統(tǒng)計識別工作，一維條碼、二維條碼、射頻識別（RFID）技術(shù)先后問世。雖然它們各有千秋，但無論是哪一項技術(shù)都是為了及時獲取物品的各種信息并且進行快速、準(zhǔn)確的處理。

　　一維條碼技術(shù)相對成熟，在社會生活中處處可見，在全世界得到了極為廣泛的應(yīng)用。它作為計算機數(shù)據(jù)采集手段，以快速、準(zhǔn)確、成本低廉等諸多優(yōu)點迅速進入商品流通、生產(chǎn)管理、自動控制、以及資產(chǎn)管理等各種領(lǐng)域，也是目前我國使用最多的一種條碼。但是由于傳統(tǒng)條碼是一維的，它在垂直方向上不帶任何信息，信息密度低，而且不能夠顯示漢字，容易因為磨損或皺折而被拒讀，這在很大程度上限制了一維條碼的應(yīng)用范圍。

　　二維條碼和RFID是新一代的自動識別技術(shù)。和一維條碼相比，二維條碼和RFID技術(shù)的信息容量幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變。

　　二維條碼起源于20世紀(jì)80年代，二維條碼憑借其高密度、大容量、抗磨損等特點，彌補了一維條碼的不足，拓寬了其應(yīng)用領(lǐng)域。RFID技術(shù)起源于20世紀(jì)40年代，發(fā)展至今，其技術(shù)理論不斷被豐富和完善，應(yīng)用領(lǐng)域也得到了不斷擴展。物聯(lián)網(wǎng)概念提出后，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞，一時成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。但是，近幾年來，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜，二維條碼浮出水面。二維條碼和RFID認(rèn)證識別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)的概念炒作大于其實質(zhì)應(yīng)用，但在國家和地區(qū)政策大力推動下，物聯(lián)網(wǎng)概念將從炒作走向?qū)嵸|(zhì)，作為物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，RFID技術(shù)和二維條碼的應(yīng)用也將因此進入爆發(fā)期，將成為物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者。在這種背景下，兩種技術(shù)路線的爭奪將日益激烈。面對呼之欲出的萬億級市場，作為新一代的自動識別技術(shù)，RFID與二維條碼的博弈早已存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)模式之爭。

　　二、技術(shù)之爭

　　一維條碼所攜帶的信息量有限，如商品上的條碼僅能容納13位（EAN-13碼）阿拉伯?dāng)?shù)字，更多的信息只能依賴商品數(shù)據(jù)庫的支持，離開了預(yù)先建

　　立的數(shù)據(jù)庫，這種條碼就沒有意義了，因此在一定程度上也限制了條碼的應(yīng)用范圍?；谶@個原因，在90年代發(fā)明了二維條碼。二維條碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)，由一個二維條碼矩陣圖形和一個二維條碼號，以及下方的說明文字組成，通過專用讀碼設(shè)備或者智能手機，就能讀取二維條碼中的大量信息。具有信息量大，糾錯能力強，可靠性高，保密、防偽性強，識讀速度快，全方位識讀等特點。與RFID相比，從一維條碼切換到二維條碼除了印刷，幾乎不需要增加成本。

　　二維條碼依靠其龐大的信息攜帶量，能夠把過去使用一維條碼時存儲于后臺數(shù)據(jù)庫中的信息包含在條碼中可以直接通過閱讀條碼得到相應(yīng)的信息，并且二維條碼還有錯誤修正技術(shù)及防偽功能，增加了數(shù)據(jù)的安全性。

　　與條碼識別系統(tǒng)相比，RFID技術(shù)具有很多優(yōu)勢：通過射頻信號自動識別目標(biāo)對象，無需可見光源；具有穿透性，可以透過外部材料直接讀取數(shù)據(jù)，保護外部包裝，節(jié)省開箱時間；射頻產(chǎn)品可以在惡劣環(huán)境下工作，對環(huán)境要求低，可以在那些一維條碼、二維條碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境，例如高粉塵污染、野外等環(huán)境下使用。讀取距離遠，無需與目標(biāo)接觸就可以得到數(shù)據(jù)；支持寫入數(shù)據(jù)，無需重新制作新的標(biāo)簽；使用防碰撞技術(shù)，能夠同時處理多個射頻標(biāo)簽，適用于批量識別場合；可以對RFID標(biāo)簽所附著的物體進行追蹤定位，提供位置信息。RFID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改，能夠在企業(yè)內(nèi)部進行循環(huán)使用，將一次性成本轉(zhuǎn)化為長期攤銷的成本。

三、應(yīng)用之爭

　　二維條碼作為一種新的信息存儲和傳遞技術(shù)，從誕生之時就受到了國際社會的廣泛關(guān)注。經(jīng)過幾年的努力現(xiàn)已應(yīng)用在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游、公共安全、醫(yī)療保健等多個領(lǐng)域。

　　據(jù)悉，二維條碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會員管理、精準(zhǔn)營銷、召回等各個環(huán)節(jié)，都能扮演關(guān)鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開始試水二維條碼來實現(xiàn)防偽、物流管理、消費者信息采集等多種功能；亞運會的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維條碼技術(shù)；此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維條碼溯源。隨著應(yīng)用的逐步展開，二維條碼將迎來規(guī)?；瘧?yīng)用。

　　此外，二維條碼的應(yīng)用，正走出制造業(yè)。二維條碼與媒體的結(jié)合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”。例如用手機對著廣告頁上的二維條碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息，也可以通過手機下訂單。以此類推，二維條碼還可以與戶外廣告、網(wǎng)站、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結(jié)合。

　　條碼技術(shù)已廣泛應(yīng)用于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。二維條碼能夠把照片、指紋編制于其中，可有效地解決證件的機讀和防偽問題。因此，它可以廣泛應(yīng)用于護照、身份證、行車證、軍人證、健康證、保險卡等。另外在海關(guān)報關(guān)單、長途貨運單、稅務(wù)報表、保險登記表上，也有使用二維條碼技術(shù)來解決數(shù)據(jù)輸入及防止偽造、刪改表格的例子。二維條碼在行業(yè)、企業(yè)、個人等方面已得到廣泛應(yīng)用。如圖1所示：

　　

圖1：二維條碼核心應(yīng)用框架

　　RFID產(chǎn)品的優(yōu)點明顯，射頻識別技術(shù)在國外發(fā)展得很快，它已被廣泛應(yīng)用于門工業(yè)自動化、商業(yè)自動化、交通運輸控制管理等眾多領(lǐng)域，例如汽車或火車等的交通監(jiān)控系統(tǒng)、高速公路自動收費系統(tǒng)、物品管理、流水線生產(chǎn)自化、門禁系統(tǒng)、金融交易、倉儲管理、畜牧管理、車輛防盜等。時至今日，射頻識別技術(shù)的新應(yīng)用仍然層出不窮。

　　由于RFID芯片的小型化和高性能芯片的實用化，射頻識別標(biāo)簽不僅幫助不同領(lǐng)域的管理者追蹤物品的位置和搬運情況，還可以實時報告標(biāo)簽上附帶的其他信息，比如溫度和壓力等。射頻標(biāo)簽是通過連接到數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的讀寫器來提供此類信息的，迄今為止射頻識別標(biāo)簽主要作為條碼的延伸而應(yīng)用于工廠自動化或者庫存管理等領(lǐng)域，但最終說來，尺寸更小的射頻識別標(biāo)簽將應(yīng)用于更先進的領(lǐng)域內(nèi)。例如射頻識別標(biāo)簽可以促進網(wǎng)絡(luò)家電的應(yīng)用，家電如果擁有網(wǎng)絡(luò)功能，使用者即便在戶外也能控制它們，例如可以檢查冰箱中的食物，幫助使用者決定需要購買什么物品，在無線操作終端上選擇食物烹飪的方式等。當(dāng)前，電氣設(shè)備和家電產(chǎn)品制造商已經(jīng)開始開發(fā)通用軟、硬件，并正在考慮制定射頻識別標(biāo)簽在各種不同家電上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

四、商業(yè)模式之爭

　　盡管二維條碼概念漸火，越來越多的企業(yè)和資本進入到這一市場，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，真正賺到錢的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭，而各種模式都在摸索之中。二維條碼業(yè)務(wù)在實際應(yīng)用過程中創(chuàng)造出了兩方面的價值。首先是來自于二維條碼業(yè)務(wù)的直接收益，包括識讀設(shè)備的銷售、二維條碼軟件的編解碼收入以及解決方案提供的收入。其次是來自于二維條碼業(yè)務(wù)所衍生附帶出的附加價值，包括增值服務(wù)收入、廣告收入、以及傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化所帶來的價值等。目前二維條碼主要包括四種技術(shù)模式：數(shù)據(jù)讀取，解碼上網(wǎng)，解碼驗證和解碼通信。數(shù)據(jù)讀取用于電子名片、電子會員卡等。解碼上網(wǎng)也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式，靠廣告流量來賺錢，推廣的難點是對消費者來說上網(wǎng)流量產(chǎn)生費用。解碼驗證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量，用戶在手機上下載安裝了軟件就可使用，對攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線則是通過服務(wù)來賺錢，改變未來供應(yīng)鏈和購物方式的技術(shù)模式。在實際的應(yīng)用中，往往是多種模式的混合體。

　　RFID的實現(xiàn)涉及信息技術(shù)、社會觀念、管理體系、應(yīng)用模式等多方面的問題，應(yīng)用的成本問題使其無法像二維條碼那樣容易讓人接受。一種新的應(yīng)用，要想得以快速發(fā)展，必須要建立在擁有需求、相關(guān)各方均受益的基礎(chǔ)上。凡是商業(yè)上成功的案例普遍都會遵循這一基本規(guī)律。中國銀聯(lián)的銀聯(lián)卡的誕生與發(fā)展就是一個多方協(xié)作、大力協(xié)調(diào)的產(chǎn)物。銀聯(lián)卡的發(fā)放，既滿足了個人消費者手握一卡走遍全球的需求，又使服務(wù)鏈上的刷卡銀行、平臺服務(wù)者等多方均獲得利益。所以，銀聯(lián)卡一誕生，便得以迅猛發(fā)展。從總結(jié)銀聯(lián)卡成功應(yīng)用的視角來看，分析中國RFID應(yīng)用市場，可以看到，企業(yè)使用RFID標(biāo)簽無形中要增加成本，一般的企業(yè)不會主動去用RFID標(biāo)簽，應(yīng)用熱情并不高。所以，要想使RFID、物聯(lián)網(wǎng)真正被企業(yè)廣泛接受并得以推廣，必須建立一種多方共贏的商業(yè)模式。

　　目前，RFID技術(shù)沒有像人們預(yù)期的那樣發(fā)展迅速，關(guān)鍵是應(yīng)用問題沒有得到很好的解決。而制約RFID應(yīng)用推廣，根本原因有兩個：一是價格問題，二是能否為用戶帶來實際的效益。價格問題，隨著技術(shù)的進步，不論是標(biāo)簽還是讀寫器，都已經(jīng)下降很多，目前，只要應(yīng)用項目有規(guī)模，成本降下來是沒有問題的。但目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題是缺乏上規(guī)模的應(yīng)用項目，這就陷入了一個死循環(huán)，由于沒有成規(guī)模的項目，標(biāo)簽成本高，因為成本高，又制約了應(yīng)用的推廣。要想解決這一問題，最核心的是要找到一種可行的商業(yè)模式，使得用戶單位上RFID后，確實能身受其益，能解決用戶迫切需要解決的問題。然而，要想推廣RFID的應(yīng)用，需要找到一種和應(yīng)用單位多方共贏的商業(yè)合作模式。找到了這種模式，能夠幫助企業(yè)真正解決問題，提升效率，RFID才能夠真正得以推廣和普及。今天，對于所有的RFID企業(yè)來講，誰找到了能夠幫助用戶真正解決問題、提升效益的應(yīng)用合作模式，誰就能夠得到生存和快速地發(fā)展。否則，就會在市場上活的很艱難。

　　五、二維條碼與RFID的博弈

　　物聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)使人們對兩種技術(shù)路線都很關(guān)注，RFID的技術(shù)優(yōu)勢使零售巨頭沃爾瑪對其青睞有加，沃爾瑪對RFID技術(shù)投入不少人力財力，但幾年下來也沒有大的進展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。雖然RFID技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使應(yīng)用成本大幅降低，但是規(guī)模化的應(yīng)用仍然缺乏。目前，RFID初始成本相比二維條碼至少貴了十倍，這對于很多低利潤的行業(yè)是一大門檻。除了初始成本，使用成本也無法忽視，因為RFID需要專用的芯片，短期內(nèi)芯片成本無法大幅下降。而且在使用時需要專用設(shè)備，這種價格對于利潤率較低的行業(yè)來說，難以接受。相對來說，二維條碼的成本較低，更容易讓企業(yè)接受。

　　但RFID也有二維條碼無法實現(xiàn)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)二維條碼標(biāo)簽印刷之后不能修改，RFID能多次讀寫，存儲容量更大。二維條碼在零售、日化、制造等低利潤率行業(yè)發(fā)展較快，但在交通管理，物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中，RFID將有更大優(yōu)勢。RFID的非接觸式識讀也給RFID的應(yīng)用帶來更大的想象空間。

　　二維條碼技術(shù)也正在引發(fā)一場商業(yè)模式革命。消費者通過手機就能參與到二維條碼的商品管理應(yīng)用和個人應(yīng)用中去。這無疑將加大消費者的參與熱情。優(yōu)惠券、電子票、移動名片等都可以儲存在手機里，手機一照就能了解食品安全、防偽、廣告、旅游等信息。據(jù)悉，已經(jīng)有二維條碼廠商通過后臺服務(wù)模式，解決了二維條碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸，這無疑增加了二維條碼與RFID競爭的籌碼。

　　最終誰會在這場技術(shù)路線之爭中獲勝，占更大的市場份額，取決于誰的成本下降更快，應(yīng)用模式更合理。然而，由于兩種技術(shù)路線各自的優(yōu)勢不同，應(yīng)用領(lǐng)域雖有交叉卻無法相互取代，在未來的博弈中兩種技術(shù)將長期共存。